清远长隆、郑州海昌开业在即 人潮涌涌的文旅客单如何破局？

（2023年7月30日）恰好翻开《中国国家地理》：“旅行的目的恰恰是为了体验区域之间的差异和不同。”不少人怀揣这个想法开启一段段旅行，其中也包括体验主题乐园带来的不一样快乐。

近日有消息称，经过8年规划与筹备的清远长隆国际森林度假区项目，首期将于今年年底或明年初亮相，“森林乐园”主题景区包含40万平方米步行区、30万平方米的乘车游览区。

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立足于广东的长隆集团，打造的广州长隆、珠海长隆均位列全球主题公园榜单的Top25，该榜单是由基建咨询服务企业AECOM联合主题娱乐协会TEA发布《2022全球主题公园和博物馆报告》。

其中，横琴长隆海洋王国排在第八位，甚至高于网络热度颇盛的上海迪士尼，广州长隆水上乐园更是位列亚太区水上乐园的榜首。

早在2000年，长隆集团董事长苏志刚就已提出要建中国第一个动物主题酒店，目前旗下主题酒店分别是广州3家、珠海5家，完整的酒店配套进而构成度假区。后期进入中国的海外品牌主题公园多数拥有相应的度假配套，长隆在这方面领先于大多本土主题公园。

完善的度假业态能增加游客停留与消费时间，除了增加门票以外的收入，长隆集团把家庭游乐作为战略的重点。

东吴证券研报曾提到，亲子家庭逛景区花费相较非亲子订单花费多31%。其中，80后最爱过年期间“遛娃”，80后带娃订单是90后的6倍，80后带娃逛景区的花费比90后多10%。

这个客群更愿意花钱，而国内走亲子路线的主题乐园亦不乏少数，其中也包括海昌海洋公园。

海昌海洋公园的亲子游发展通过引入奥特曼IP有所加强，还有自有IP七萌团等，上海海昌海洋公园（即首个奥特曼项目落地的公园）大部分评论是“带娃出行的好选择”。

作为中原地区最大的海洋公园项目，郑州海昌海洋公园即将上线，目前各大场馆主体已经完工，处于建设收尾阶段。该园将拥有海豚多维秀场、海洋馆、梦幻水母馆、南极企鹅馆、欢乐剧场等游乐场馆，并继续联合IP“奥特曼”丰富IP场景落地。

端午小长假，海昌海洋公园累计接待游客近25万人次，较2019年同期增长超20%；7月以来，游客接待量持续攀升，同比增长近40%。

实际上，自过年后整个文旅行业人流增长是有保障，但是客单价没有保障，大部分文旅企业的人均客单呈现下降。

以“五一”假期为例，全国实现国内旅游收入1480亿元，出游人数2.74亿人次，平均客单价仅540元，相比2019年出游人数1.95亿人次、平均客单价仅603元，仅是疫情前的89.55%。

暑假过半，厄尔尼诺强势回归导致气温将进一步升高，“避暑”、“亲子游”、“研学”等成为热门关键词，多地出现人潮涌涌的状态。人从众下，较低客单之局该如何破呢？

与此同时，文旅公司在资本回报的成长空间存在“天花板”，现时更偏好于小规模投资或轻资产发展，未来行业投资与运营基调又将是怎么样？

8月7-10日，观点机构将继续在海南举办2023博鳌房地产论坛及系列活动，博鳌大讲堂将如约而至，这里亦有来自文旅行业的专家、投资者，共同分享行业新思路。